Стриминговый сервис подчеркнул свою роль в поддержке артистов со всего мира, помогая им зарабатывать на музыке, в своём новом отчёте Loud & Clear.
Spotify представил ежегодный отчёт Loud & Clear в среду, 12 марта, отметив рост числа музыкантов, получающих стабильный доход от роялти, а также всё более глобальные предпочтения слушателей.
«Количество артистов, зарабатывающих $10 000, $100 000 и $1 миллион только на Spotify, как минимум утроилось с 2017 года», — заявил Сэм Дубофф, глава отдела маркетинга и политики в музыкальном бизнесе платформы.
Эти артисты представляют всё более широкий спектр стран. «Десять лет назад, чтобы добиться действительно большого успеха, вам, скорее всего, нужно было петь на английском, а может быть, и на испанском», — говорит Дубофф. «Сейчас мы видим восемь языков, на которых песни приносят $100 миллионов в год [в роялти] только на Spotify» — это не только английский и испанский, но и немецкий, португальский, французский, японский, корейский и итальянский.
Кроме того, «у большинства артистов, зарабатывающих значительные суммы на Spotify, большая часть доходов поступает из-за пределов их родного рынка».
Последний отчёт Loud & Clear, возможно, ещё активнее, чем предыдущие, пытается опровергнуть распространённые жалобы на стриминговую эпоху.
Одним из главных упрёков в адрес стриминга остаётся то, что выплаты платформ подрывают возможности начинающих музыкантов строить карьеру. В прошлом году, например, конгрессмены Рашида Тлаиб (демократ от штата Мичиган) и Джамал Боуман (демократ от штата Нью-Йорк) внесли в Палату представителей законопроект Living Wage for Musicians Act («Закон о прожиточном минимуме для музыкантов»). Союз музыкантов и работников смежных индустрий (UMAW), который участвовал в разработке законопроекта, заявил, что он необходим, потому что «артисты продолжают оставаться недоплачиваемыми, введёнными в заблуждение и эксплуатируемыми стриминговыми платформами».
Аналогичная дискуссия развернулась и в Европе — члены Европарламента призвали музыкальную индустрию изучить «более справедливые модели распределения доходов от стриминга».
Spotify смотрит на стриминговую экономику более оптимистично. В отчёте Loud & Clear отмечается, что «больше артистов, чем когда-либо, получают роялти на всех этапах карьеры». Компания считает, что недовольство современной музыкальной индустрией во многом связано с тем, что рекордное число людей загружают свою музыку на стриминговые платформы. «Огромный объём загрузок означает, что доля успешных исполнителей со временем кажется всё меньшей».
Согласно данным Spotify, в 2024 году количество артистов, зарабатывающих не менее $10 000, выросло почти на 8% и достигло 71 200 человек. Число музыкантов, получающих от платформы $100 000 и более, также увеличилось примерно на столько же — до 12 500.
Эти уровни доходов на Spotify росли быстрее, чем общее потребление музыки в США в прошлом году (5,6% по данным Luminate), хотя темпы роста замедлились по сравнению с 2023 годом.
«Всегда бывают колебания», — говорит Дубофф. Он не обеспокоен разговорами о том, что рост стриминга замедляется, особенно в США и Западной Европе. «Мы всё ещё видим значительный рост на развитых рынках», — отмечает он. «А в развивающихся странах рост ещё более захватывающий».
Ещё одно распространённое заблуждение, на которое указывает Loud & Clear, — это представление о фиксированной выплате за каждый стрим. «Одна из главных тем обсуждения с артистами — это их восприятие нашей ставки за стрим», — объясняет Дубофф. «Судя по тому, как это преподносят в соцсетях, можно подумать, что все стриминговые сервисы выплачивают роялти по фиксированной ставке за каждый прослушанный трек».
«Но ни один крупный стриминговый сервис не рассчитывает выплаты по фиксированной ставке за стрим», — продолжает он. «Все ведущие платформы используют модель stream share», при которой общий фонд роялти распределяется между правообладателями пропорционально их доле в общем количестве стримов.
Дубофф надеется, что Loud & Clear поможет «развеять миф о stream share» и «дать артистам лучшее понимание реальных механизмов формирования роялти». Однако даже с этим пониманием некоторые исполнители могут продолжить выступать за альтернативные модели выплат, такие как user-centric (пользовательско-ориентированная модель), которая была популярна несколько лет назад.
Предложенный Living Wage for Musicians Act предлагает дополнительно финансировать выплаты роялти — по одному центу за стрим, частично за счёт введения дополнительного сбора с подписчиков, — дополняя текущую систему распределения доходов.
Spotify также хочет изменить представление о своих самых высокооплачиваемых артистах. «Когда я спрашиваю людей, какие исполнители зарабатывают $1 миллион в год только на Spotify, первое, что они предполагают, — это мировые звёзды с хитами №1», — говорит Дубофф. «Вторая распространённая версия — что это в основном ветераны индустрии, которые были популярны десятилетия назад. Третья — что это обязательно артисты из США, Канады и Западной Европы».
Однако данные Spotify опровергают эти представления. По словам Дубоффа, второй год подряд 80% артистов, зарабатывающих $1 миллион, — это музыканты, у которых ни один трек ни разу не попадал в Global Daily Top 50 Spotify. Это почти 1 500 исполнителей, и более половины из них начали карьеру после 2010 года. Кроме того, эти артисты записывают музыку на 17 разных языках.
«С правильной динамикой на Spotify у вас есть доступ к сотням миллионов слушателей по всему миру», — добавляет Дубофф, — «и к доходу, который они приносят».